Publicitatea si-ale ei capricii actuale

Mic ghid de conduită publicitară

Social media, TV, print, outdoor etc., adică peste tot! Da, publicitatea în anul 2015, atât de vizibilă și în același timp atât de complicată. Și-atunci cum să procedezi?

Să urmezi instinctul de a vrea să fii pretutindeni, să postezi, să arăți, să spui ceea ce ai de transmis pe toate canalele posibile?
Noi spunem că nu. Analizează, gândește-te care sunt oamenii care vrei te vadă, concepe mesajul pentru ei și transmite-l acolo unde sunt. Lor vrei să le captezi atenția și tot lor trebuie să le dai răspunsurile la timp. Pentru că încercând să obții totul este foarte probabil să rămâi cu foarte puțin.
Așadar, alege canalele potrivite și investește acolo mai mult, nu peste tot câte puțin!

Online-ul este regele, dar fără curteni regatul ar fi o pradă ușoară.
Da, online-ul este cel care conduce astăzi, dar dacă ești convins că el este soluția la orice ai dori să promovezi, ai înțeles greșit lucrurile. Este ca atunci când insiști să porți culorile sezonului, chiar dacă te fac să arăți palid, în loc să încerci să adaptezi tendințele la ceea ce te avantajează. Altfel spus, este normal să ții pasul cu schimbările, dar asta nu înseamnă că trebuie să uiți de căile clasice cu care ți-ai obișnuit audiența.
Deci, calea este de a adapta ceea ce funcționează pentru tine la ceea ce este actual!

Antrenează-te pentru o viteză de reacție care să uimească!
De ceva vreme, umblă vorba despre calitate că nu i se mai acordă atenția de pe vremuri. Pare-se că locul i l-a luat celălalt atribut al conținutului: viteza de generare. Deci, deși ne menținem părerea cum că ar trebui să analizezi intens înainte de a transmite, încearcă să o faci în cel mai scurt timp posibil. Oamenii sunt importanți, oamenii care au ales să interacționeze cu tine, cei mai importanți. De aceea, arată-le întotdeauna respectul cuvenit și oferă-le atenția necesară.
Altfel zis, răspunde întotdeauna și în cel mai scurt timp posibil. Pentru că nu vrei să afli ce poate face lipsa de atenție într-o relație!

Găsește cel mai bun sfătuitor și ține-l aproape cât mai mult timp.
Credem că o agenție de publicitate poate fi cel mai bun prieten al unei companii (bineînțeles, după client), atâta timp cât între cei doi participanți există o chimie reală, fructificată prin interacțiune continuă. Pentru ca agenția să răspundă eficient solicitării tale, trebuie că mai întâi să primească răspunsurile de la tine. A realiza un plan de comunicare, promovare, branding etc. necesită implicare din ambele părți: agenția are nevoie de răspunsuri neîntârziate și complete, iar tu de oamenii care să le prelucreze într-un mod creativ și să le aducă mai aproape de cei la care vrei să ajungi.
Oricine poate da sfaturi, dar sfaturile într-adevăr folositoare vin de la cei care te cunosc cu adevărat!

În concluzie, publicitatea are multe capricii, dar cu tehnicile potrivite poate fi stăpânită: stabilește unde trebuie să fii și cine trebuie să te vadă, conform obiectivelor de marketing; îmbină tehnicile de comunicare online cu cele offline; construiește o relație de durată atât cu publicul țintă cât și cu sfătuitorii tăi.

Trenduri de Social Media Marketing pentru 2014

Decembrie este luna în care se trage linie, se analizează rezultatele din anul aproape pe sfârşite, dar se fac şi rezoluţiile pentru anul nou pe care îl aşteptăm cu braţele deschise. Aşadar, după multe campanii, teste şi păreri împărţite, am făcut şi noi rezoluţiile pentru 2014 în materie de Social Media marketing:

#1. Calitate vs. cantitate. Nu mai este o noutate că în Social Media accentul va fi pe conţinut calitativ, relevant pentru user şi în acelaşi timp bidirecţional. Cei 4 P după care trebuie să ne ghidăm strategia de content marketing sunt: planificare, producţie, publicare şi promovare.

#2. Targetare. Căutaţi publicul vostru ţintă şi fiţi acolo unde este el. Deşi cei mai mulţi utilizatori sunt într-adevăr pe Facebook, nu trebuie să neglijăm celelalte reţele de socializare ca Instagram, Linkedin, Pinterest sau Twitter. Chiar dacă procentul de audienţă este mai mic, nişa poate fi mai relevantă şi prin urmare şi nivelul de interacţiune poate fi mai mare.

#3. Educaţie înainte de conversaţie. Studiile recente arată că distribuirea unui conţinut educaţional este o strategie eficientă pentru construirea unei audienţe care să te urmărească constant. Să nu uităm că internetul este folosit în primul rând pentru informare şi apoi pentru a crea legături.

#4. Imaginile valorează cât 1000 de cuvinte. Pe lângă text şi articole, imaginile au potenţial de a creşte rata de distribuire. Dar atenţie: dacă vreţi să prezinte interes, trebuie să nu fie furate, expirate sau distribuite peste măsură!

#5. Concursuri. Setaţi-vă un scop şi obiective măsurabile pentru concursurile pe care le organizaţi pe pagină. Mecanismul de Like & Share reprezintă o falsă creştere a interacţiunii, iar vânătorii de concursuri nu sunt neapărat şi fanii comunităţii voastre.

Reguli scrise şi nescrise, de Social Media marketing, ar fi multe dar o reţetă universal valabilă nu prea ştim să existe. Important este să analizaţi şi să testaţi mereu ce se potriveşte afacerii voastre, ce preferă şi unde se află publicul vostru ţintă şi să îmbinaţi mai multe tehnici de comunicare online, ţinând întotdeauna cont de obiectivele de marketing.

Social-Media-Marketing